绿维文旅新书：《全域旅游孵化器》——自主旅游时代的全域旅游

十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。作为幸福产业之首的旅游业，成为解决新的社会主要矛盾的有效产业和工具。随着社会经济的不断发展和人们消费能力的提高，旅游市场进入了自主旅游时代，旅游者拥有更多的可选择时间、产品和商业提供服务方式，旅游创业和创新成为时代趋势，科技引领成为时代的印记。自主旅游时代的全域旅游，正是新时代解决不平衡不充分发展的最优模式！绿维文旅董事长林峰博士指出，自主旅游时代下，需要通过发展全域旅游来加大旅游改革创新力度，以供给侧结构性改革为主要抓手催生更多旅游新业态，通过“旅游+”推进现代旅游产业向深度和广度空间发展，这既是顺应自主旅游时代发展的新趋势，也是旅游业转型升级的新战略、新路径。

改革开放将近40年来，我国旅游业经历了从无到有、从小到大的发展过程。随着我国人均GDP的不断增长，旅游业已进入休闲度假时代，人们的生活方式与旅游方式发生很大变化，人均出行次数不断增加，自助游超过85%，自驾游超过60%。传统的以点为特征的景点旅游模式，已不能满足现代旅游发展的需要，这就要求旅游业必须要从传统旅游模式向新时代的创新旅游模式转变。

新常态之下旅游正处在一个承上启下的重要阶段，随着社会经济的不断发展和人们消费能力的提高，缺少自主空间的跟团旅游与同质化的景区景点已经不能满足人们出游的需求，旅游者开始呼唤更高品质、个性化、原生态的旅游产品，并且对旅游产品的关注点已从价格逐步转变为品质，更加倾向于自主选择的个性化旅行。人们的旅游方式正在从观光逐步转为休闲度假，人们开始注重差异化的体验和精神层面的满足，标榜个性、自主、深度互动参与的体验式旅游受到人们的青睐，融入旅游目的地的生活，体验当地文化成为人们旅游的主要目的。旅游市场结束了普通意义的跟团游时代和自助旅游时代，进入了自主旅游时代！

自主旅游，是在移动互联和智能科技支持下产生的游客完全自主选择旅游时间、旅游线路、旅游内容、出游方式、旅游服务方式与服务商等，以主题化、定制化、圈子化、小众化、深度化、随意化为特征的新型旅游方式。

基于游客的消费能力、闲暇时间、游览喜好等多方面因素，定制化、主题化、深度化的自主旅游产品应运而生，这预示着以自主旅游为主要旅行方式的世界范围内的自主旅游时代已经到来！

自主旅游时代下，旅游者将拥有更多的可选择时间，拥有更多的可选择产品和商业提供服务方式，旅游创业和创新成为时代趋势，科技引领成为时代的印记。自主旅游时代将顺应旅游者的新需求，通过商业模式的创新、旅游产品的丰富、产业结构的调整，满足旅游者主题化、定制化、小众化、深度化、自主化的旅游需求。自主旅游时代顺应供给侧结构性改革的需求，利用新业态推动互联网、大数据、人工智能和旅游经济深度融合，在中高端旅游消费、共享经济等领域培育新增长点、形成新动能。自主旅游时代响应“大众创业、万众创新”的号召，开创鼓励创业带动就业的新模式，不断发挥“双创”的带动作用，为缩小收入分配差距，实现精准扶贫提出新思路。

因此，自主旅游时代下，需要通过发展全域旅游来加大旅游改革创新力度，建立现代旅游综合治理机制；以供给侧结构性改革为主要抓手，不断满足游客需求，催生更多的旅游新业态，提供更多的新产品和新服务；通过“旅游+”推进现代旅游产业向深度和广度空间发展，促进旅游就业，优化旅游环境和旅游全过程。这既是顺应自主旅游时代发展的新趋势，也是旅游业转型升级的新战略、新路径。

旅游是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾的最重要和最有效的产业和工具！十九大之后，全域旅游有了更好的发展基础与社会条件！自主旅游时代下，全域旅游需要不断的创新理念与模式！绿维新书《全域旅游孵化器——自主旅游时代下的全域旅游 》即将出版。该书是绿维2016年年初至今关于全域旅游研究和实践的部分成果，书中针对全域旅游中存在的问题，通过对社会文明、区域经济发展、旅游产业主导的反产业、旅游产业本身、旅游产品等五个层面的深入分析，从全域思维、基础支撑、发展架构、核心理念、运营模式、服务体系等方面总结出一套全域旅游创新观念。

本文摘选自绿维文旅董事长林峰博士新作《全域旅游孵化器——自主旅游时代下的全域旅游》之序。

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